Почему CTR не пригоден для классификации эффективности рекламы мобильных сайтов

Опытные веб-маркетологи знают, что CTR – это неточная метрика, если речь идет о рекламе, в частности это относится и к мобильным сайтам или приложениям. По последним исследованиям стало известно, что CTR не пригоден для классификации эффективности рекламы мобильных сайтов.

Раньше CTR был одной из наиболее востребованных метрик в сфере баннерной рекламы, так как переход по баннеру был осознанным действием пользователя, и очень редко – случайным. Но вскоре стало понятно, что в процессе определения эффективности рекламы на мобильных ресурсах CTR не может дать точного результата. Пользователи со своих мобильных устройств нередко чисто случайно касаются экрана в том месте, где расположен рекламный баннер, в то время как не были склонны переходить на другой сайт.

В результате получается, что CTR не связан с остальными важными показателями эффективности рекламы или мобильного сайта и, даже, может находиться в обратной зависимости от этих показателей. Если соотносить CTR с SAR (процент вторичных действий пользователей, подразумевающий более высокий уровень вовлеченности), то окажется что во многих случаях они не связаны и увеличения повторных посещений от повышения показателя CTR можно не ожидать. При этом бывали случаи, когда при понижении уровня CTR увеличивалось количество вовлеченных пользователей. Это может быть связано с изменением размещения рекламных ссылок таким образом, чтобы пользователи смогли избегать случайных нажатий на них. Именно поэтому CTR не пригоден для классификации эффективности рекламы мобильных сайтов.

Как следствие, вебмастерам не следует пытаться повышать одновременно несколько показателей – CTR, уровня осведомленности и уровня вовлеченности пользователей. Эти показатели требуют совершенно разных стратегий развития, а результаты одновременного повышения могут привести к нежелательным последствиям и к неправдоподобной статистике конверсии. 

Зная, что CTR не пригоден для классификации эффективности рекламы мобильных сайтов, необходимо учитывать, что при оптимизации рекламного баннера на сайте, предназначенном для мобильных пользователей, при повышении показателя вовлеченности в два раза, CTR этого же баннера будет уменьшаться, примерно, на 25 %. Аналогичная ситуация и рекламными ссылками, а также медийной интернет-рекламой.

Немного рекламы :)

Copyright, design, ideas © Mihail. При копировании материалов, ссылка на сайт "Seozar.ru" обязательна. Контакты - admin@halych.ru
Тариф «Первый»: 2 сайта, 1 Гб, 2 MySQL, 2 FTP