Научились ли веб-маркетологи измерять внимание пользователей?

Сам по себе Интернет – это среда математического характера и поэтому абсолютно измеримая, поэтому он так сильно нравится маркетологам. С тех пор, как Интернет стал использоваться для продаж, основными метриками стали кол-во лидов, конверсия и покупки или звонки. Эта схема справедлива если пользователю предоставляется определенное товарное предложение, то есть он может зайти на сайт и прямо там что-нибудь купить. В контент-маркетинге и медийной рекламе клик посетителя не обязательно приведет к целевому результату.  В условиях постоянно развивающихся тенденций веб-маркетинга научились ли веб-маркетологи измерять внимание пользователей?


Отличие медийной рекламы от контекстной в том, что за ее основу берется количество просмотров, именно поэтому баннеры, как правило, продают не кликами, а показами. Отсюда следует вопрос – на самом ли деле посетитель, который зашел на сайт, обратит внимание на баннер? Современные веб-маркетологи пришли к выводу, что обычный переход посетителя на страницу, где расположен баннер нельзя считать надежной метрикой.

Прогрессивные специалисты в сфере веб-маркетинга внедряют новый показатель вместо количества просмотров – время просмотра или пользовательское внимание. Теперь измеряются не просто просмотры и клики, но и фактическое время затраченное пользователем на контакт с контентом или непосредственно рекламным баннером. Некоторые рекламные площадки уже стали продавать посекундно посещение пользователей частей страниц, на которых расположена реклама. За единицу измерения специалисты предлагают взять просмотр не менее 50% от рекламной площади минимум в течение секунды.

 Но, несмотря на очевидные плюсы, у пользовательского внимания есть и ряд своих недостатков. Пока еще непонятно каким должен быть процент клиентов среди посетителей, просмотревших баннер, а не просто страницу. На теории конверсия должна увеличиться, но на практике этого еще пока никто не измерял. Еще один немаловажный минус – это то, что обе метрики, как простые показы, так и пользовательское внимание – можно накрутить. Со временем накрутка, несомненно, будет отслеживаться, но на данный момент у аналитический компаний нет таких технологий. Все это не дает со стопроцентной уверенностью утверждать, что веб-маркетологи научились измерять внимание пользователей.


В любом случае, пользовательское внимание – это довольно перспективный показатель, который в среднесрочной перспективе способен показать себя с лучшей стороны. Это основа, говорящая о том, каким образом научились веб-маркетологи измерять внимание пользователей.

Немного рекламы :)

Copyright, design, ideas © Mihail. При копировании материалов, ссылка на сайт "Seozar.ru" обязательна. Контакты - admin@halych.ru
Тариф «Первый»: 2 сайта, 1 Гб, 2 MySQL, 2 FTP