Персонализация рекламы и контента

Перенаполнение рекламным контентом интернета, пониженная лояльность посетителей к рекламе, сложности связанные с отнесением пользователя к определенной целевой аудитории - это факторы, которые очерчивают сложную ситуацию для рекламодателя на просторах современного интернет-рынка. Владельцам сайтов приходится отказываться от самых выгодных моделей рекламы СРС и CPA (плата за клик и за покупку соответственно), так как отсутствуют решения для их эффективного использования. Даже таргетинг по географическому положению, возрасту, полу и времени посещения ресурса не может дать полного представления о том, какие товары и услуги необходимы тому или иному пользователю. Для решения этой проблемы персонализации рекламы и контента чаще всего используется контекстный подход.


Контекстный метод применяемый для рекомендации рекламный баннеров на 17% эффективнее чем простое случайное предложение. Однако эта цифра не является абсолютной и может колебаться в зависимости от рассматриваемого ресурса. Цифра отражает всю тенденцию в целом. Все остальное зависит от качества реализации примененных контекстных алгоритмов и от специфики контента, а также целевой аудитории конкретного ресурса.

Также проведенные исследования в этой сфере не учитывают ряд факторов, которые оказывают непосредственное влияние на рекламное предложение - это внешний вид предлагаемого товара или услуги, форма в которой представлен рекламный контент, специфика размещения рекламного баннера, ценовая категория, популярность бренда и прочее.

Но все же цифра имеет достаточно высокий показатель. Решение использовать контекстный метод при персонализации рекламы и контента для рекомендации продаваемых товаров и услуг выглядит более чем целесообразно. Современный уровень качества контекстных алгоритмов применим для рекламной сферы в аспекте рекомендаций сопутствующих товаров. Конечно, далеко не все рекомендательные системы с контекстным методом обеспечивают его на должном уровне.


К сожалению персонализация рекламы и контента не стала пока постоянной практикой, в чем можно убедиться посетив ряд ведущих торговых интернет-площадок - лишь немногие могут более-менее точно угадать предпочтения пользователя. Но эта тенденция быстро меняется со временем в лучшую сторону с использованием комплексных алгоритмов.

Немного рекламы :)

Copyright, design, ideas © Mihail. При копировании материалов, ссылка на сайт "Seozar.ru" обязательна. Контакты - admin@halych.ru
Тариф «Первый»: 2 сайта, 1 Гб, 2 MySQL, 2 FTP