Как создать команду авторов корпоративного блога из сотрудников компании

Успешные контент-маркетологи на сегодняшний день постоянно сталкиваются с одной из наиболее важных проблем - необходимость получать в больших объемах высококачественный контент. Решение использовать аутсорсинг для ликвидации этой проблемы может оказаться довольно дорогостоящим и трудно управляемым. В тоже время, можно возложить эти задачи на отдел маркетинга, который вполне может создавать по несколько высококачественных постов пару раз в неделю, но со временем это приведет к общему снижению уровня качества контента и создаст эффект выгорания сотрудников. Но существует "золотая жила" качественного контента, которую только необходимо обнаружить. И для этого не понадобятся специалисты со стороны - все уже есть в ваших внутренних резервах. Все что вам нужно - это превратить в хороших и плодотворных авторов уже имеющихся у вас сотрудников. Ниже будет описан процесс создания команды авторов корпоративного блога из сотрудников компании.


Прежде чем проявлять инициативу по отношению к сотрудникам и поощрять их к созданию уникального контента для блога, дайте задачу маркетинговому подразделению по определению целей, которые должны быть достигнуты новыми публикациями в блоге. Это может быть как и простое увеличение трафика и конверсии или желание сделать компанию более открытой для клиентов, улучшив тем самым репутацию бренда. Блог может быть инструментом обучения пользователей или ресурсом для привлечения потенциальных клиентов. Блог должен быть понятен своей целевой аудитории, для чего ее нужно регулярно изучать.

Очень хорошо, если будет создана модель, которая иллюстрирует все направления для создания новых маркетинговых материалов блога. Особенно такая модель пригодится на ранней стадии внедрения инициативы авторства в блоге.

Необходимо обучать и теренеровать своих сотрудников. Конечно, сотрудники отдела маркетинга должны понимать основные принципы ведения эффективного блога. Но для тех сотрудников, на которых должна будет лечь ответственность в написании контента, должны будут обучится современным концепциям контент-маркетинга. Вкладывайте инвестиции и время в эффективную программу обучения своих сотрудников, чтобы они смогли ознакомиться с передовым опытом.


После того как вы создали команду авторов корпоративного блога из сотрудников компании и обучили их, можете дать им свободу действий в рамках установленных принципов для самовыражения.

Немного рекламы :)

Copyright, design, ideas © Mihail. При копировании материалов, ссылка на сайт "Seozar.ru" обязательна. Контакты - admin@halych.ru
Тариф «Первый»: 2 сайта, 1 Гб, 2 MySQL, 2 FTP